脱メタボ！みやぎ健康3.15.0（サイコー）宣言！

Partner:

宮城県保健福祉部健康推進課

Year:

2020.10～2021.3

01.

Starting
Point

2020年時点、メタボ該当者及び予備群の割合が12年連続全国ワースト3位以内と由々しき事態の宮城県。これまでメタボの原因である塩分過多、運動不足、むし歯・歯周病、受動喫煙が別々に訴求されていた。

02.

Process/
Idea

実は健康に関心が高かった伊達政宗公（伊達武将隊）を起用。塩分、運動、むし歯・歯周病、受動喫煙の各目標値を並べ「健康3.15.0（サイコー）」とし、メタボとの関連性を政宗公が語りかけるビジュアルを制作。

03.

The Last
Point

2020年度、地元ラジオ局とのコラボ、情報番組による取材・露出、WEB動画配信、ウォーキングイベント等を実施。健康課題改善に向け、徐々に県民に浸透中。千里の道も一歩より。健康は一日にしてならず。

Awards

第51回仙台広告賞プロモーション部門大賞

Team

エグゼクティブプロデューサー：金野和弘 / プランナー：白田涼太 / キャスティング：田島雄一、大友圭介（仙台放送エンタープライズ） / タレント：伊達武将隊（ハートアンドブレーン） / アートディレクター・デザイナー：加藤琢也（創童舎） / コピーライター：遠藤啓太（フリーランス）

生きる力市民運動化プロジェクト「みんなの防災手帳」「ぼくのわたしの防災手帳」

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