持続可能な米沢市を作るために立ち上げた地域ブランディング活動。米沢は「米沢牛」だけじゃない！他にもたくさんある魅力の発信と、上杉鷹山公の教え「挑戦と創造」で新たな価値を作していくための活動をスタート。
「ヒト・モノ・コト」のすべてのジャンルで申請可能な顕彰制度であり、他顕彰制度との違いは、味や成果よりもプロセスである「挑戦と創造」がどのようなものなのかが審査のポイントとして実施している。
第１回は５０以上の申請から５団体がAWARDを獲得。市内外からの注目を集め、市民・企業への刺激を与える結果となった。第２回・第３回と回数を重ね、このブランディング活動がキッカケで挑戦を始めた企業の申請があるなど、活動が浸透してきている。
